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年1月27日,宜家家居创始人,也是20世纪最伟大的企业家之一,IngvagKamprad(坎普拉德)在家人的陪伴中于瑞典smaland的家中安详离世,享年91岁。
当听到宜家的创始人逝世的消息,即使只是驻足远望,我也会默默好奇他生前是怎样的一个人,在他离开的时候又为何使世人悲伤。更好奇,究竟是怎样的一个人,能创造出一个在世界上屹立70多年的品牌,保持简单、适家,没有一点点浮夸和世俗。
一、从卖火柴的小男孩到家具帝国的创始人
年,Kamprad出生在瑞典一个农场主家庭,也许是父母们从小的耳濡目染,因为当时Kamprad的父母因为经营农场,经常缺钱而无法运作,他的祖父也是因为金钱压力大而自杀,所以Kamprad从少儿时代就开始进行一些小生意。5岁的时候,Kamprad就开始向附近的住家出售火柴,这个卖火柴的生意他持续了很多年,7岁的时候他学会了骑自行车,他开始骑着他的小车向住得比较远的居民兜售火柴,他还发现能以低价从斯德哥尔摩购入火柴,这让他获取了不少的利润。后来,他还发展到卖鱼、圣诞树装饰品、种子、铅笔等。
年,靠着父亲给予的第一桶金,Kamprad向管理部门申请了一家店铺,并命名为IKEA。很多人不知道的是,这个品牌的名字被打下创始人深深的烙印,分别是他的名字(IngvarKamprad),以及他住的家庭农场(Elmtaryd)和村庄(Agunnaryd)的首字母。之所以会选择这样的组合,也可能是因为IKEA接近希腊文的(oikos,房屋之义)和芬兰文的oikea(正确)。
最开始的宜家只是出售一些袜子、贺卡、港币、皮夹等一些普通的家居生活用品,Kamprad主要通过邮寄的方式从国外进口这些商品,再把它们卖给消费者,从中赚取差价。大概到了年,Kamprad才开始做正式做起家具生意。
当时Kamprad采取的销售方式是通过邮寄,把家具送到消费者手里。也因为这样,为了更方便邮寄,年,Kamprad开创了可组装家具的概念,而这种简单可组装概念,一直延续到现在。IKEA主打的DIY自给自足和家装使消费者通过参与和完成一项任务获得一种自我肯定和满足感,这背后所蕴藏的意义是自己动手比找帮手要节约。
江湖有个传言,去宜家面试,先要学会安装家具。
到了年,Kamprad决定采用一种长期性展览加销售的家具经营方式,解决过去单纯邮购模式下由于恶性价格战带来的产品质量下降而导致失去消费者的信任问题。年3月,位于瑞典阿姆霍特第一家展厅式销售的家具商场开业,顾客第一次能够在订购宜家家具用品之前看到和触摸这些产品。
直到现在,这个年定下来的展览+销售家具模式也是宜家一直经营的销售模式。现在,宜家都是郊区建立超大的商场,分区展览和销售。基本就是,消费者去到宜家,你没有几个小时是出不来的,首先它非常大,其次它很绕,再者就是,你能看到很多你不需要但是又觉得自己可以买的东西。当然,因为布置得很美,你还可以拍照。
这种独特的宜家式消费体验是宜家风靡全球的原因,也正因宜家坚持体验为先的战略,宜家在互联网上相对保守,坚持店面全球扩张,截至年,宜家在全球29个国家和地区有家宜家商场。
年财年,宜家的零售总额为亿欧元,净利润为25亿欧元。
宜家作为一个小国家创业的大众消费品品牌,没有强劲的内需支撑,却能走向全球,在家具行业全球占有率却是行业第一,这也难怪宜家成为了瑞典的国家名片。
瑞典外交大臣马戈·沃尔斯特罗姆在Twitter上表示了敬意:
IngvarKamprad已经去世了。他将瑞典变成世界一流的国家,他是那个让瑞典走进世界的伟大企业家。
Kamprad对瑞典国家形象的提升也被其他人提到。瑞典中心党领袖安妮·洛夫(AnnieLoof)在Instagram上发帖说,他是改变人们生活的先驱,没有一个瑞典人像Kamprad那样与瑞典有如此深刻的联系。
即使按照中国传统三不朽(立德、立功、立言)的标准来看,Kamprad在立功的角度上无出其右。
二、生活中的吝啬鬼MIX慈善界的大花洒
Kmaprad是一个实至名归的大富豪,同时也是一个不折不扣的吝啬鬼
除了坐飞机必坐经济舱,坐火车一定二等座之外,他的衣着打扮上也十分随意,十分地节约。Kamprad向媒体表示,他的衣服都是在二手店购买,而且剪头发从来不剪贵的,路过发展中国家的时候,比如越南,他还会顺便理个发,因为比起欧洲,越南的理发价格实在是便宜。
衣着打扮上节约,住行也不例外。
他居住的房子靠近日内瓦湖,周围风景优美,但是他的家在建筑群中毫不起眼,据说还是他等到这篇小区快售完的时候以最优惠的价格买下的尾房。他的专属座驾还是20年不变的老式沃尔沃。
网上还有传出,Kamprad甚至不用手机!他吝啬鬼的特质深入人心,可是作为一个名列前茅的富豪,他在宜家赚的钱究竟花去哪里呢?
Kamprad除了是宜家的老板之外,他还在20世纪70年代成立了一个宜家基金,这个基金目前的规模已经超过比尔盖茨慈善基金,成为全球最大的慈善基金。
并且,Kamprad做起善事来真的一点都不抠,出手还十分阔绰。
就拿年为例,基金会在年总计发放了9.06亿元的补助金,用于改善世界上最贫困国家儿童的家庭生活。
也比如最近的,年9月,宜家基金捐赠万欧元以激励企业积极应对气候变化,这款基金是用于激励切采取减排措施,例如鼓励他们使用再生能源等。
浏览了一下宜家基金的
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