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视觉中国文｜新品略财观，作者｜吴文武
宜家决定年底关闭上海城市店的背后，难道宜家的光环效应正在加速消失？
01宜家上海城市店将于年底关闭
据多家媒体报道，宜家中国7月13日发布公告称，经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后，宜家决定结束静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营。
宜家上海城市店是宜家将城市店概念引进中国市场后，开的第一家门店，这家店于00年7月开业，是宜家在中国市场进行的一次业务新探索。
逛过宜家的朋友都知道，宜家门店通常开在城市较为边缘的郊区，非城市中心，经营家居大卖场+宜家餐厅的模式，关键就一个字：大。
宜家上海城市店的总面积约为平方米，仅只有标准大卖场的十分之一，店面有三层，分别主打美食轻食集、家具展区、定制咨询服务的IKEA全屋设计中心，门店共陈列了件商品，只有约件商品可以直接提走。
宜家上海城市店可以理解为宜家MINI店，城市店的目的就在于吸引更多的消费人群，宜家希望打造新的业务增长点。
宜家上海城市店开在上海人流量较大的南京西路，是上海的核心商圈和人流聚集地，按理说，宜家是大品牌，门店位于核心商圈，上海经济发达，也有足够的消费力，没有不成功的理由才对，如今却要选择关闭，确实很意外。
其实，仔细研究发现，宜家最近几年面临着不小的经营压力。
据其财报显示，从年开始，宜家增速就开始放缓，在该财年，宜家全球销售额仅录得同比5%的增长，净利润同比下降超过40%。宜家在中国市场的销售额同比增长9.3%，这也是宜家自年起同比增速首次下降至个位数。
当时在压力之下的宜家，于年年底提出了一系列转型计划，其中包括在全球新开30家距离市中心更近的小型商店，宜家上海静安城市店就是其中之一。
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