与“ ”脱离不开的年上半年过去了,家具行业出现了一些新的变化。
回顾上半年,用以下关键词可予概括。
订单荒
这是一个无论是品牌企业还是中小企业,都觉得订单紧缺的上半年。工厂开年返工时间延迟,老员工返厂率同比增高,工人加班时间减少,以往的“普工荒”未出现,促销更加频繁,种种现象的根源都只有一个,那就是订单不够或者只能勉强维持正常的生产运营。
受 、地产红利消退的内外部环境影响,大众对家居消费的信心衰减,家具企业的“订单荒”或成常态。
定制降速
上半年对定制家具企业来说,营收倍感压力。
定制家具上市企业一季度报显示,企业普遍增速在20%以下,个别明星企业甚至出现了个位数增长及负增长,整个行业的增速从去年的2位数,锐减至个位数。回顾定制家具发展这些年,营收增速经历了%多、60%、40%多,再到现在的普遍20%以下。消费者捂紧了钱袋子,第一梯队的品牌企业也只敢把年度营收增速定在了保住“2”字头。
整装增速
定制家具企业普遍在年就开始布局“整装”,这个万亿级别的市场还吸引了来自房地产、陶瓷建材、装修等泛家居产业的玩家参与。
从年“整装”元年开始到现在,一年过去了,有两家企业公布了整装成绩单:其一是欧派,年欧派营业收入超过亿,其中整装接单业绩突破3.5亿;其二是尚品宅配,其整装收入从年的万元增长至年的1.94亿元,增速高达.91%。虽然整装的1.94亿元在尚品宅配全年近70亿的营收中占比不大,但是其增长速度却是远超其全屋定制这块主营业务的。
基于整装业务还未能成为企业的主流业务,所以公布整装成绩的企业并不多,不过公布业绩的两家企业数据来看,整装业务目前虽然营收规模不大,但增长速度却是差不多呈几何式增长,这也印证了之前行业看好整装的原因:整装业务一旦运作成熟,其营收的增长将是成倍数增长,是一个可以涵盖所有大家居品类的“巨无霸”业务。
今年上半年,整装仍是行业热词,业绩持续增长应在意料之中。
高管异动
年上半年,红星美凯龙、索菲亚、顾家家居、东方雨虹、好莱客、我乐家居等十多家企业均有高层人事变动,涉及20多位企业高级管理人员,其中不乏总裁或总经理。有些企业的高管变动甚至可称为“人事地震”,波及的高管数量很多,简直是“跑步离场”。
高管异动频繁,虽然不乏个人职业选择、公司内部岗位调整、公司控制权易手等原因,但大部分也折射出企业经营业绩的压力。从行业角度来讲,大量高管的异动也折射出行业的景气指数,从另一个侧面反映出家具全行业告别高速增长。
大消费
家居销售越来越多地融入人们的日常消费场景。
卖场方面,“6·18”期间,居然之家联合天猫打造的“居然之家官方旗舰店同城站”,通过“3D场景关联导购系统”等黑科技实现线上线下商品服务的打通,再联合天猫、支付宝打造了“居秒贷”,放款时间在3分钟以内,最高额度可达30万元,给装修、买家具的消费者带来便利。
品牌厂商方面,6月4日下午,尚品宅配发布完成工商变更登记的公告,变更后的经营范围新增冷热饮品、小吃、面包、糕点等,至此尚品宅配经营范围包揽消费者吃、住两大方面,意在向“大生活”方向发展。
新中式
据京东“6·18”家具战报:新中式家具6月18日前10分钟成交金额同比去年同期增长%。消费数据显示新中式家具凭借其深厚的审美记忆与文化内涵,深受当下年轻化消费群体的喜爱。
回到今年三月的潮流风向标第41届东莞名家具展,其首次将1号馆一二层全部打造成为新中式品牌馆。随着国人对传统文化的不断
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